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Wie können kreative Leute Als Kunde erwartet man von seiner Agentur einen Drahtseilakt: Kreativität findet grob gesagt abseits von Normen statt und birgt die Gefahr, die Aufgabe zugunsten künstlerischer Selbstverwirklichung aus den Augen zu verlieren. Streng an ökonomischen Vorgaben ausgerichtete Arbeit ist so sehr auf der sicheren Seite, dass sie langweilt. Korrektes Timing und feinfühlige Kombination
beider Aspekte ergeben Projektabläufe, die gut funktionieren.
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In einem oder mehreren Gesprächsrunden werden Projektziele definiert und alle relevanten Daten rund um den Kunden und sein Umfeld zusammengetragen. Ist es nötig, weitere Informationen zu beschaffen, übernehmen wir dann die Recherche.
Vorkonzept und Protokoll
Üblicherweise endet diese Phase mit einem kurzen Vorkonzept/Protokoll, das das Briefing wiedergibt, den geplanten Verlauf des Projekts beschreibt und erste Vorgedanken zu Konzeption und Umsetzung mitbringt.
Konzeption
Dann entwickeln wir eine Strategie, die festlegt, wie diese Ziele erreicht werden. In bestimmten Projektphasen - etwa bei der Design-Idee oder bei Slogans etc. - haben wir dann gleichsam den Freiraum, innerhalb dessen wir uns austoben dürfen.
Schöpferische Arbeit
Erarbeitung der visuellen und textlichen Inhalte nach den Vorgaben der vorgenannten Konzepte. In dieser Phase füllen wir die bisher sachlich aufgebaute Strategie mit Leben, und zwar durch:
- Textarbeit
- Design
Umsetzung / Reinzeichnung
Veröffentlichung
Erfolgskontrolle